logo
Ред

Тема 11. Стратегия и тактика маркетинга в сфере сервиса

Маркетинговая стратегия. Роль маркетинга в стратегическом планировании организаций. Особенность целеполагания в деятельности организаций в сервисе. Сущность стратегического маркетингового планирования. Ситуационный анализ. Планирования целей предприятия. Разработка альтернативных стратегий. Выбор и оценка стратегий. Разработка программы маркетинга. Бюджет маркетинга.

Практическое занятие:

Методика проведения SWOT-анализа (оценка слабых и сильных сторон организации, анализ угроз и возможностей внешней среды).